הבטחות גדולות ומנופחות מדי
"מהההה? אני רק צריכה לקנות את המיני-קורס שלך ב 27$ ואני אכפיל את העסק שלי פי 3???
קח את האשראי שלי ותאפסל אותי בבקשה!"
ועכשיו ברצינות. הבטחות מנופחות טכנית "עובדות" - אבל הן מייצרות המון בעיות בטווח הרחוק. בקשות להחזרים, שיימינג, לקוחות שבטוחים שהבעיות שלהם יפתרו בהוקוס פוקוס…
חוסר תיאום ציפיות כזה פוגע בעסק ובמותג בטווח הרחוק.
שורות קצרות בלי סיבה
אחת הסיבות לשימוש בשורות קצרות - היא כדי לשלוט על הקריאה. קופירייטר יכול לשבור את חוקי השפה כדי להדגיש משפט או רעיון מסוים.
כשהכל כתוב "סתם" במשפטים קצרים? זה שקול ללמרקר את כל המחברת כהכנה למבחן.
כשסתם כותבים בשורות קצרות - זה ישר מייצר תחושה של "הנה עוד מישהו מנסה למכור לי משהו", הרבה אנשים מדלגים על זה עוד לפני שהם התחילו לקרוא.
לכתוב בלי הלימה למותג
זה מטורף בעיני. עסקים משקיעים אלפי שקלים במיתוג שלהם.
הם מוודאים שהלוגו וצבעי המותג שלהם נמצאים בכל מקום,
אבל כשזה מגיע לקופי שלהם? הם נשמעים בדיוק כמו כולם.
…ברמה שאם היו מקלפים את הויז'ואל - אי אפשר היה להבדיל בינם לבין המתחרים.
זה בזבוז גדול, כי השפה והטון הם עוד דרך להעביר מסר, להתחבר באופן עמוק יותר לקהל, להגביר את האמון במותג, לייצר אחידות וכו'.
הטון והשפה הם הון מותגי בדיוק כמו הויז'ואל.
דחיפות מזויפת (ממש)
הרבה פעמים אנשים צריכים פוש כדי לקנות.
ועדיין, יש הבדל בין לקבוע כמה השקות בשנה שבהן עושים הנחה,
לבין "הנחות" 24/7. בין אם זה שעון עצר שמתאפס כשעושים ריפרש, או שזה "הנחה" שרודפת אחרי הקהל חודשים ברימרקטינג.
זה פוגע בתדמית ומייצר בדיוק את האפקט ההפוך.
נ.ב
עדיף להשתמש בדחיפות חיצונית כמה שפחות, ולוודא שאנשים נוקטים פעולה מתוך דחיפות פנימית (לא כי בדיוק יש מבצע, אלא כי לקהל יש בעיה כואבת שהוא רוצה לפתור כמה שיותר מהר.)
צבעי אזהרה
מודעות עם המון סימני קריאה אדומים, דפי נחיתה מכוערים באדום-צהוב-שחור,
ועוד כל מיני טריקים של Dark UX שאמור לגרום לנו לשים לב…
שוב, מרוב שזה זול וחרוש, זה גורם לאנשים להתעלם ולברוח.
תשתמשו בצבעי המותג שלכם ובמתודולוגיות UX יותר מתקדמות בבקשה.
מחפשים קופירייטרית שהיא *לא* בקטע של מתודולוגיות ישנות, סליזיות וגנריות?
שלחו לי הודעה ונבדוק התאמה לעבודה משותפת 🙂
_______________________________
אנחנו לא מכירים?
היי🙂 אני אנה, אני עוזרת לבעלי עסקים שמוכרים שירות/מוצרי מידע לצמוח באמצעות קופירייטינג אפקטיבי (שלא מוותר על הקול הייחודי והאותנטיות של כל עסק) לפאנלים, אתרים ודפי מכירה.
תמיד שמחה לשתף ידע שיכול לעזור לעוד עסקים לגדול🌱