אחד הדברים שמבדילים בין קופי מעולה לקופי בינוני הוא ספציפיות. דיטיילז.
למשל: "איך להגדיל את ההון העצמי בקלות?"
לעומת: "איך להגדיל את החיסכון ב1000-3000 ש"ח בחודש, מבלי לוותר על הקפה בארומה, ובלי ללכת לאיבוד בטבלאות אקסל מסובכות."
קופי מעולה אמור לייצר תחושה של קריאת מחשבות.
למה זה עובד?
לצייר תמונה: כאשר משתמשים במושגים כלליים, קשה לנו לצייר תמונה בראש. הציור הזה חיוני להבנה של המסר, ליכולת לזכור אותו ולהתחבר אליו.
מייצר אותנטיות: כשהקופי לא ספציפי, הוא נשמע, ובכן - גנרי. הוא גורם לחומרים השיווקיים של אותו עסק להישמע בדיוק כמו כולם בנישה שלו. לעומת זאת קופי ספציפי מייצר אותנטיות וחיבור עמוק יותר עם הקהל.
ממגנט לקוחות מדויקים: ככל שהקופי שלנו יותר ספציפי - הוא ממגנט יותר אנשים רלוונטים. בין אם מדובר באנשים שמתחברים לערכים שלנו, או לאנשים עם אמת בשלות מסויימת בחיים/בעסק שאנחנו מחפשים.
איך מייצרים קופי ספציפי? לא סתם "ממציאים" פרטים. עושים מחקר מדויק.
שאלות כמו אלו עוזרות לאסוף מידע רלוונטי:
איך היומיום של הלקוח הפוטנציאלי נראה?
איך הבעיה פוגשת את הלקוח הפוטנציאלי ביומיום?
באילו מושגים הלקוח הפוטנציאלי משתמש כדי לדבר על הבעיה שלו?
מה ללקוח נמאס כבר לראות בתעשיה שלך?
מה מיוחד בסיפור/בערכים/בשיטה שלך שמתחברת ללקוח?
מחפשים קופירייטר.ית שיגרום ללקוחות שלכם להרגיש, "וואו, המותג הזה קורא לי את המחשבות"? מוזמנים לשלוח הודעה ואבדוק אם אני יכולה לעזור לכם :) _______________________________
אנחנו לא מכירים? היי :) אני אנה, אני עוזרת לבעלי עסקים שמוכרים שירות/מוצרי מידע לצמוח באמצעות קופירייטינג אפקטיבי (שלא מוותר על הקול הייחודי והאותנטיות של כל עסק) לפאנלים, אתרים ודפי מכירה. תמיד שמחה לשתף ידע שיכול לעזור לעוד עסקים לגדול 🌱