הרבה אנשים פוחדים לעבוד עם קופירייטרים חיצוניים כי "הוא לא ישמע כמוהם"/ "לא יבין את הארגון".
הרבה ארגונים אכן חוו את זה. הם שילמו לסוכנות או לכותב, ובסוף קיבלו תוכן שלא מייצג אותם ולא פורסם מעולם.
החוויה שלכם לא חייבת להיות כזו.
כי, לקופירייטרים טובים יש מתדולוגיות שמאפשרות להם לכתוב קופי שנשמע כמוכם/כמו המותג שלכם.
המתודה הזאת נקראת איפיון שפה. קופירייטר טוב יכול לבנות לכם איפיון שפה, או לכתוב בהתאם לאיפיון שפה קיים.
(מכירים "ספרון מותג" שמתקבל בסיום תהליך מיתוג, שמראה באילו פונטים, פאטרנים ושילובים להשתמש, ובאילו לא? אז איפיון שפה זה סוג של "ספרון מותג" לטקסט)
*תהליך של איפיון שפה משתנה בהתאם למורכבות הפרוייקט וגודל הארגון.
הנה כמה שאלות שבדר"כ עונים עליהן בתהליך הזה:
- מה הערכים המובילים של החברה?
-מה הוא החזון והמשימה של החברה?
- מה האישיות של המותג?
(למשל: איפה המותג נמצא על הספקטרום בין יוקרתי לעממי, בין מורד לסטנדרטי, בין שמרני לחדשני וכו'.)
- באיזה גוף פונים לקהל (גוף ראשון/שני/רבים?)
-מי הם הלקוחות האידיאלים של המותג?
-עד כמה הלקוחות מבינים בתחום המקצועי (להשתמש בז'רגון או לפשט?)
-באילו מושגים הלקוחות משתמשים כשהם מדברים על הבעיה שלהם?
וכו'...
טיפ:
לפני שאתם מתחילים פרוייקט קופי - וודאו שיש לכם איפיון שפה, או שהקופירייטר/הסוכנות יכולה לאפיין את זה (אפילו אם באופן חלקי או מינימלי) כחלק מהפרוייקט.
מחפשים קופירייטר.ית שידע לייצג ב100% את המותג והקול הייחודי שלכם?
מוזמנים לשלוח הודעה ואבדוק אם אני יכולה לעזור לכם :)
_______________________________
אנחנו לא מכירים?
היי :) אני אנה, אני עוזרת לבעלי עסקים שמוכרים שירות/מוצרי מידע לצמוח באמצעות קופירייטינג אפקטיבי (שלא מוותר על הקול הייחודי והאותנטיות של כל עסק) לפאנלים, אתרים ודפי מכירה.
תמיד שמחה לשתף ידע שיכול לעזור לעוד עסקים לגדול 🌱